Visibilidad de marca en tiempos de IA, medir con impacto y embajadores internos
Titulares de la newsletter de septiembre
¡Hola, hola, dircom y/o amante de la comunicación!
Esta edición de #LasImperdibles Lite 🧷 pone el foco en tres grandes hilos: diseñar narrativas corporativas, medir el impacto y visibilidad de marca en la IA generativa.
Y lo hace con reflexiones de Paul Capriotti sobre cómo medir bien, investigaciones propias sobre GEO (Generative Engine Optimization), la evolución natural del SEO. Además, exploramos ejemplos como Nike en Substack, Carrefour con un spot 100 % IA y el employee advocacy dentro y fuera de la oficina.
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Aquí tienes los titulares de septiembre:
💡 La idea: ¿Qué tienen en común HubSpot, Robinhood o NVIDIA? Que actúan como si fueran medios: contratan periodistas y compran cabeceras para contar sus propias historias.
📊 El dato: Dos de cada tres profesionales ya crean contenidos con ayuda de la IA. Y uno de cada cuatro reconoce que el 75 % de lo que publica en redes está hecho con IA, según datos de Metricool.
💬 La frase que te hará pensar: Tus likes, comentarios y hasta tus silencios también hablan de tu empresa. Una reflexión de Guillem Recolons.
⚙️ La herramienta recomendada: NotebookLM añade nuevas funciones: ahora te da más opciones de resumen en audio, te prepara vídeos y hasta te genera tarjetas de repaso.
📚 Para leer con calma:
— PR Scope 2025/26: más inversión en PR y agencias cada vez más estratégicas.
— Evaluación de campañas de comunicación estratégica en redes sociales: métricas y modelos para medir de verdad el impacto. Un libro de Paula Pineda y Antonio Castillo.
🎧 Para escuchar: Paul Capriotti lo dice claro en PRInsight: medir no es listar acciones, es demostrar impacto.
🔎 Investigación en curso: Primeros resultados de nuestra nueva investigación académica sobre visibilidad y reputación de marca en tiempos de IA. Un estudio hecho en colaboración con Ferran Lalueza y Víctor Gil.
👉 Si te interesa aprender sobre visibilidad, reputación y posicionamiento en IA generativa, apúntate al curso ‘Reputación y posicionamiento en IA generativa’ de la escuela #LasImperdibles. Víctor Gil, Magali Benítez y yo misma compartiremos aprendizajes e investigaciones, sin humo y con enfoque práctico.
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✅ Buenas prácticas: Nike abre su propia newsletter en Substack para llegar a comunidades más nicho. Lo descubro vía Miquel Pellicer 💡 .
🎥 El vídeo del mes: GEO, reputación y earned media en el webinar de Edelman Brand Visibility in the AI Search Era.
📖 Ex libris: Tres recordatorios básicos para usar la IA de forma responsable: verificar, no compartir datos sensibles y dar tu propio toque. De mi libro ‘Diseña tu plan de comunicación con IA’.
🎨 La viñeta: estreno mis propios #VisualesImperdibles inspirada por el curso de ‘Ideas Visuales’ de Álex M.
📝 Y para acabar: Carrefour lanza su primer spot internacional hecho 100 % con IA.
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Está aquí: disfruta de la newsletter completa en lasimperdibles.com
Gracias por leer esta versión de bolsillo.
Como dice Fernando Polo en Rebel Intel: “Aprovechemos la IA para aumentar nuestra humanidad, no para degradarla. Sigamos leyendo (y escribiendo) newsletters, que inviten a tomar distancia, chequear fuentes y pensar con calma… antes de opinar.”
Esa es también la esencia de #LasImperdibles: un espacio para reflexionar y compartir ideas prácticas sobre comunicación con foco y sentido común.
¡Nos leemos en la próxima entrega!