La brecha no está en la IA: está en la estrategia
Lo que revelan los datos de OpenAI sobre cómo integrar la IA en comunicación
Hola, hola,
Hace unas semanas, OpenAI publicó el informe ‘The State of Enterprise AI 2025’. Más allá de titulares, los datos confirman algo que llevo meses viendo en organizaciones muy distintas entre sí.
La adopción de la IA en las empresas se ha disparado.
Pero la brecha también.
Algunos datos del informe son reveladores:
👉 El uso de ChatGPT en entornos empresariales se ha multiplicado por 8 en un año.
👉 El consumo de razonamiento avanzado ha crecido 320 veces por organización.
👉 Los usuarios ahorran entre 40 y 60 minutos al día, y en perfiles de comunicación el ahorro llega a 60–80 minutos diarios.
Hasta aquí, buenas noticias.
Pero el informe pone el foco en algo más incómodo: no todas las personas ni todas las empresas están avanzando igual.
OpenAI habla de frontier workers y frontier firms: perfiles y organizaciones que usan la IA hasta seis veces más que la media porque la han integrado en procesos reales, no solo en tareas puntuales.
❌ La diferencia no está en la herramienta.
✨ Está en cómo se integra.
Y esto, en comunicación, es especialmente evidente.
Usar IA para redactar un texto, resumir un documento o preparar una nota de prensa puede ser útil. Pero si se queda ahí, el impacto es limitado y a corto plazo. La IA empieza a marcar la diferencia cuando se utiliza para diseñar mejor la estrategia y tomar decisiones con más criterio.
Por eso repito tanto esta idea: la IA no crea estrategia por ti, pero amplifica la que tienes.
En comunicación, eso significa conectar objetivos, públicos, mensajes, acciones y canales dentro de un plan coherente. Y usar la IA como apoyo en cada fase del proceso para diseñar y ejecutar ese plan con más criterio y coherencia.
Por eso, cuando hablamos de incorporar la IA a la comunicación, la pregunta no debería ser:
» ¿Qué herramienta uso?
Sino que deberíamos preguntarnos:
» ¿Qué estrategia estoy siguiendo?
» ¿Cómo se traduce en un plan y cómo me puede ayudar la IA en este proceso?
En los últimos meses he trabajado con equipos muy distintos —empresa, administración pública, universidades— y el patrón se repite: quienes obtienen resultados no son quienes “usan más IA”, sino quienes la integran con método.
De ahí nace el curso “Diseña tu plan de comunicación con IA” de la escuela de #LasImperdibles.
No es un curso de herramientas ni un listado de prompts sueltos.
Es un recorrido práctico para aprender a diseñar un plan de comunicación realista y accionable, utilizando la IA como aliada en cada etapa: análisis, objetivos, públicos, mensajes, plan de acción y medición.
Como me comentaba una de las personas que ha aplicado el curso en su día a día:
“Me está resultando de mucha utilidad el material. He diseñado un plan muy especial en mi departamento, sobre el 50 aniversario de mi hospital, y me he basado en tus recomendaciones y ha quedado muy bien.”
Montemayor Mora Jiménez
Jefa de la Unidad de Comunicación, Hospital Universitario Reina Sofía
El contenido está grabado y se actualiza regularmente, porque el plan de comunicación es un documento vivo.
Y en esta edición he añadido algo que muchas personas me pedían: una sesión en directo el jueves 15 de enero a 15 h para resolver dudas, donde además compartiré recomendaciones GEO para trabajar la visibilidad en asistentes de IA generativa.
Si algo deja claro el informe de OpenAI es que la brecha no va de acceso a la tecnología. Va de cultura, de estructura y de estrategia.
Y en comunicación, eso empieza (y se ordena) con un buen plan.
Si quieres trabajar el tuyo con método y con IA, aquí tienes toda la información del curso:
👉 Diseña tu plan de comunicación con IA
📢 ATENCIÓN: Esta es la única edición del curso “Diseña tu plan de comunicación con IA” que habrá en 2026.
📆 Próxima convocatoria: 2027